به گزارش روابط عمومی اتاق ایران به نقل از اتاق اصفهان، «آیدین نامدار» مشاور کسب و کار و سخنران همایش تصریح کرد: یک سازمان وقتی به روز رسانی می‌شود که قابلیت تجمیع داده‌ها و تحلیل بازار، انعطاف پذیری بر اساس نتایج حاصل از تحلیل ها،چابک سازی تصمیمات، کاهش فاصله میان تصمیم تا اجرا، بکارگیری نیروهای متخصص در هر حوزه، ساختار سازمانی انگیزه ساز و نه از بین برنده انگیزه و مدیریت کیفی در آن نهادینه شود.

وی افزود: کیفیت محصولات و خدمات آن چیزی نیست که تولیدکننده تصور می‌کند بلکه کیفیت از دیدگاه مخاطبان صحیح و قابل استناد است.

وی در تعریف واژه «برند» گفت: برند برایندی از تمام احساسات، برداشت‌ها و افکار مخاطب نسبت به محصول است.

نامدار اضافه کرد: در پاره‌ای مواقع باید به فکر بازآفرینی برند باشیم، زیرا ایجاد تغییرات مثبت در المان‌های هویتی برند، امری ضروری است.

وی با اشاره به تبلیغات بعنوان یک رکن اساسی در تجارت و کسب و کار امروز گفت: تبلیغات نباید بر اساس تکرار بیش از حد و ایجاد مزاحمت برای مشتری شکل بگیرد بلکه باید برای درست دیده شدن کالا و خدمات استفاده شود.

نامدار با بیان اینکه تبلیغات مانند بال پرواز است، بشرطی که درست و بموقع گشوده شود، خاطرنشان کرد: دیدگاه و تعابیری همچون تبلیغات نیاز نداریم یا کیفیت ما تبلیغات ماست باید از ذهن تولیدکنندگان و مدیران کسب و کار محو شود، زیرا کاملاً نادرست و غیر علمی است.

وی موفقیت بسیاری از برندهای کنونی را حاصل استفاده مطلوب از فضای مجازی دانست و افزود: زندگی کنونی انسان‌ها در این عصر بشدت به دنیای مجازی وابسته شده، بنابراین توسعه بازار با استفاده از قابلیت‌های فضای مجازی مانند یک وبسایت جامع معرفی کننده خدمات و کالاها بسیار حیاتی و مهم است.

این مشاور برند با بیان اینکه اقتصاد تک بعدی ایران عامل اصلی تاثیرپذیری از تحریم ها بوده است، ادامه داد: زیرساخت‌های اقتصادی از سال‌ها قبل مبتنی بر فروش نفت بوده است که خود عامل بزرگی در بروز و افزایش معضلات اقتصادی به شمار می‌رود.

نامدار تصریح کرد: تحولات محسوس دوران تحریم، تورم و رکود بالا، تغییرات غیرقابل پیش بینی نرخ ارز، دشواری روزافزون صادرات و واردات و کمبود نقدینگی بوده است.

 مشاور کسب و کار افزود: نفت و بانک مرکزی دو مقوله‌ای است که در زمان تحریم مورد هدف قرار گرفت و از کارافتادن این دو، عرصه صنعت، کشاورزی و تمام صنایع و تجارت کشور را نیز تحت تاثیر قرار داد.

نامدار گفت: تحول در ساز و کارهای تصمیم گیری، تحول در زیرساخت‌های رقابت در بازار، توسعه اینترنت، تغییر نسل مدیران و کارکنان، از بین رفتن کسب و کارهای کوچک و رونق فروش اینترنتی در دوران تحریم رخ داد که باعث شد ما در بسیاری از آنها به روز نباشیم و بخوبی جلو نرویم.

«امیر کشانی»، رئیس کمیسیون آموزش، پژوهش و توانمندسازی اعضا اتاق اصفهان در این ابتدای این همایش گفت:کمیسیون آموزش در دوره جدید اتاق به دنبال برگزاری نشست‌ها و همایش آموزشی اثربخش برای فعالان اقتصادی است.